Сглобяване на парчетата: Защо езиковата, медийната и амплификацията, динамиката на ИИ и политиката на ЕС трябва да се обединят, за да развенчаят дезинформацията

През последните години дезинформацията премина от случайни снимки на „фалшиви новини“ към системна заплаха, при която се използват езикови манипулации, медийни механизми, изкуствен интелект и транснационални политически стратегии за формиране на общественото мнение и подкопаване на демократичните процеси. Две направления на научните изследвания — едното, свързано с „микро“ механизмите за дезинформация, а другото — с ответните мерки на високо равнище в областта на политиката и управлението — често остават отделни. Време е да ги съберем заедно.

Анатомия на заплахата: Език, медийни механизми и генеративен ИИ

Кампаниите за дезинформация се осъществяват чрез различни равнища, които са взаимосвързани, което ги прави много ефективни (D’Andrea et al., 2025a). Първо, на ниво език се използва манипулативно съдържание, което се основава на емоции и поляризация, засягащи възприятията, а не информиращи. След това се разпространява чрез различните механизми на медиите и платформата, които се основават на когнитивните пристрастия на потребителите, които са привлечени от сензационно и поляризиращо съдържание. Освен това появата на генеративен ИИ прави този проблем особено важен, тъй като е възможно да се създаде голямо количество много правдоподобно невярно съдържание, което е много трудно за откриване (Shukla & Tripathi, 2024 г.; Pilati & Venturini, 2025 г.; Shoaib et al., 2023 г.). Това, разбира се, има много важни последици за публичната сфера, засягащи политическите мнения и процесите на вземане на решения.

Ролята на ИИ: Като риск и като инструмент 

Изкуственият интелект е меч с две остриета. От една страна, генеративният ИИ улеснява широкомащабните кампании за дезинформация (Shoaib et al., 2023 г.; Feuerriegel et al., 2023 г.). От друга страна, инструментите с ИИ могат да откриват, проследяват и противодействат на манипулативно съдържание, ако се използват по отговорен начин (Curtis et al., 2025 г.; Truică & Апостол, 2022 г.; Leite et al., 2025 г.). Техниките включват многоезично откриване, мрежов анализ или автоматизирани тръбопроводи за проверка на фактите (Peña-Alonso et al., 2025 г.; Shukla & Tripathi, 2024 г.). Освен това обяснимите системи с ИИ могат да допринесат за откриването на дълбинни фалшификати и за анализа на моделите на мрежова дифузия (Curtis et al., 2025 г.; Truică & Apostol, 2022 г.).

Защо политиката сама по себе си не е достатъчна, но политиката все още е от съществено значение

Що се отнася до политиката, Европейският съюз въведе програми като Европейската обсерватория за цифрови медии (EDMO) и Законодателния акт за цифровите услуги с цел повишаване на медийната грамотност, отчетността и прозрачността сред своите държави членки (Европейска комисия, 2024 г.; Sánchez Gonzales и др., 2024 г.; D’Andrea et al., 2025b). Мрежите за сътрудничество, които включват проверители на факти, журналисти и академични институции, са неразделна част от противодействието на това в голям мащаб (Frau‑Meigs et al., 2025 г.). Обикновено това са инициативи, които отговарят на проблема и по този начин контролират последиците от дезинформацията, без да разглеждат нейните когнитивни, езикови или алгоритмични корени (Leite et al., 2025 г.). Политиките, които се формират, без да бъдат подкрепени от изследвания в области като емоционално рамкиране, убедителни стратегии и усилване, задвижвано от ИИ, имат риск да бъдат твърде широки или ‌‌разпръснати.

Сливане на микро и макро към цялостна стратегия

Ефективното смекчаване на дезинформацията трябва да се разглежда както на микро-, така и на макроравнище:

• Бдителност на микроравнище: гражданите трябва да могат да забелязват манипулативни послания, емоционално оформено и/или алгоритмично усилено съдържание (Arribas et al., 2025 г.).
• Макроравнище на управление: това би наложило регулаторни рамки, които осигуряват прозрачност, отчетност на платформите, достъп до данни, за да се даде възможност за независим анализ, и цялостна координация между държавите — членки на ЕС, и мрежите за проверка на фактите (Pilati & Venturini, 2025 г.; Европейска комисия, 2024 г.).