V posledních letech se dezinformace změnily z příležitostných záběrů „falešných zpráv“ na systémovou hrozbu, která využívá jazykové manipulace, mediálních mechanismů, umělé inteligence a nadnárodních politických strategií k utváření veřejného mínění a podkopávání demokratických procesů. Dva okruhy výzkumu, jeden zabývající se „mikro“ mechanismy dezinformací a druhý politickými a správními reakcemi na vysoké úrovni, často zůstaly oddělené. Je čas je dát dohromady.
Anatomie hrozby: Jazyk, mediální mechanismy a generativní umělá inteligence
Dezinformačních kampaní se dosahuje prostřednictvím různých úrovní, které jsou vzájemně propojeny, což je velmi účinné (D’Andrea et al., 2025a). Za prvé, na úrovni jazyka se používá manipulativní obsah, který je založen na emocích a polarizaci a ovlivňuje vnímání spíše než informování. Poté se šíří prostřednictvím různých mechanismů médií a platformy, které jsou založeny na kognitivních předsudcích uživatelů, kteří jsou přitahováni k senzačnímu a polarizujícímu obsahu. Kromě toho výskyt generativní umělé inteligence činí tento problém obzvláště důležitým, neboť je možné vytvořit velké množství velmi uvěřitelného falešného obsahu, který je velmi obtížné odhalit (Shukla & Tripathi, 2024; Pilati & Venturini, 2025; Shoaib et al., 2023). To má samozřejmě velmi důležité důsledky pro veřejnou sféru a ovlivňuje politické názory a rozhodovací procesy.
Úloha umělé inteligence: Jako nástroj a riziko
Umělá inteligence je dvousečný meč. Na jedné straně generativní umělá inteligence usnadňuje rozsáhlé dezinformační kampaně (Shoaib et al., 2023; Feuerriegel et al., 2023). Na druhé straně nástroje umělé inteligence mohou detekovat, sledovat a bojovat proti manipulativnímu obsahu, pokud jsou používány odpovědným způsobem (Curtis et al., 2025; Truică & Apostol, 2022; Leite et al., 2025). Techniky zahrnují vícejazyčnou detekci, analýzu sítě nebo automatické potrubí pro ověřování faktů (Peña-Alonso et al., 2025; Shukla & Tripathi, 2024). Kromě toho mohou vysvětlitelné systémy UI přispět k detekci deepfakes a analýze vzorců šíření sítí (Curtis et al., 2025; Truică & Apostol, 2022).
Proč samotná politika nestačí – politika je však stále zásadní
Pokud jde o politiku, Evropská unie zavedla programy, jako je Evropské středisko pro sledování digitálních médií (EDMO) a akt o digitálních službách, s cílem zvýšit mediální gramotnost, odpovědnost a transparentnost mezi svými členskými státy (Evropská komise, 2024; Sánchez Gonzales et al., 2024; D’Andrea et al., 2025b). Sítě spolupráce, které zahrnují ověřovatele faktů, novináře a akademické instituce, jsou nedílnou součástí vyvažování této situace ve velkém měřítku (Frau‑Meigs et al., 2025). Obvykle se jedná o iniciativy, které reagují na problém, a tudíž kontrolují důsledky dezinformací, aniž by se zabývaly jejich kognitivními, jazykovými nebo algoritmickými kořeny (Leite et al., 2025). Politiky, které jsou vytvářeny, aniž by byly podporovány výzkumem v oblastech, jako je emocionální rámování, přesvědčovací strategie a zesílení řízené umělou inteligencí, mají riziko, že budou příliš široké nebo scattered.
Spojení mikro a makro-směřování k holistické strategii
Účinné zmírňování dezinformací musí být řešeno jak na mikroúrovni, tak na makroúrovni:
- Ostražitost na mikroúrovni: občané musí být schopni rozpoznat manipulativní narativy, emocionálně zarámovaný a/nebo algoritmicky zesílený obsah (Arribas et al., 2025).
- Makroúrovňová správa: to by vyžadovalo regulační rámce, které zajistí transparentnost, odpovědnost platforem, přístup k údajům umožňujícím nezávislou analýzu a celkovou koordinaci mezi členskými státy EU a sítěmi pro ověřování faktů (Pilati & Venturini, 2025; Evropská komise, 2024).
Tyto úrovně musí být v rozhovoru mezi sebou: tvorba politiky by měla vycházet z výzkumu toho, co činí dezinformace přesvědčivými, a výzkum by měl být rozšiřován prostřednictvím nástrojů strukturální politiky.
Směrem k demokratické odolnosti: Co bychom měli dělat?
Objevují se tři vzájemně propojené priority:
- Podporovat interdisciplinární výzkum s cílem pomoci identifikovat nové taktiky, techniky a postupy dezinformací, které se neustále vyvíjejí, aby se zlepšilo odhalování napříč jazyky, kulturami a platformami (D’Andrea et al., 2025a; Arribas et al., 2025).
- Zavázat se k rozsáhlé mediální gramotnosti a kritickému myšlení a začlenit je do škol, komunitních programů a veřejných kampaní (Frau‑Meigs et al., 2025; Sánchez Gonzales et al., 2024).
- Zavést a prosazovat strukturální záruky, jako jsou povinnosti on-line platforem týkající se náležité transparentnosti, mechanismy reakce na krize, označování obsahu vytvořeného umělou inteligencí a kooperativní dohled v celé EU (Evropská komise, 2024; Pilati & Venturini, 2025).
Závěr
Dezinformace nelze porazit pouze výzkumem nebo regulací; Zásadní význam má ucelenější přístup, který čerpá poznatky z lingvistiky, umělé inteligence, mediálních studií a politiky. Pouze prostřednictvím této integrace na úrovni mikro chápání přesvědčování pomocí makrosprávy a regulačních opatření mohou společnosti budovat odolnost za účelem ochrany demokratických procesů (Shukla & Tripathi, 2024; Farooq & de Vreese, 2025).
Odkazy
Arribas, C. M., Gertrudix, M., & Arcos, R. (2025). Preventivní strategie proti dezinformacím: Studie o činnostech v oblasti digitální a informační gramotnosti vedená organizacemi pro ověřování faktů. Open Research Europe, 5, 122.
Curtis, T. L., Touzel, M. P., Garneau, W., Gruaz, M., Pinder, M., Wang, L. W., … & Pelrine, K. (2025). Věrohodnost: Open-Source AI Fact-Checking System. arXiv předtisk arXiv:2506.15794.
D’Andrea, A., Fusacchia, G., & D’Ulizia, A. (2025a). Jazykové poznatky, mediální mechanismy a úloha umělé inteligence při šíření a dopadu dezinformací. Časopis informací, komunikace a etiky ve společnosti.
D’Andrea, A., Fusacchia, G., & D’Ulizia, A. (2025b). Přezkum politiky: boj proti dezinformacím v digitálním věku – politiky a iniciativy na ochranu demokracie v Evropě. Informační politika, čl. 30 odst. 1, články 82–91.
Evropská komise. (2024). Pravdivé nebo nepravdivé? Jak se bránit proti dezinformacím. Novinky Komise. https://commission.europa.eu/news-and-media/news/true-or-false-how-defend-yourself- against-disinformation-2024-10-23_en?
Farooq, A., & de Vreese, C. (2025). Dešifrování autenticity ve věku umělé inteligence: jak dezinformační obrazy vytvořené umělou inteligencí a nástroje pro odhalování umělé inteligence ovlivňují posuzování pravosti. AI & SPOLEČNOST, 1-12.
Feuerriegel, S., DiResta, R., Goldstein, J. A., Kumar, S., Lorenz-Spreen, P., Tomz, M., & Pröllochs, N. (2023). Výzkum může pomoci v boji proti dezinformacím vyvolaným umělou inteligencí. Příroda lidské chování, 7(11), 1818-1821.
Frau-Meigs, D., Corbu, N., & Osuna-Acedo, S. (2025). Boj proti dezinformacím prostřednictvím mediální gramotnosti: Od současných postupů k tvorbě politik v Evropě. V médiích. The French Journal of Media Studies (Francouzský žurnál mediálních studií), (10).
Leite, J. A., Razuvayevskaya, O., Scarton, C., & Bontcheva, K. (2025, květen). Mezioborová studie o používání přesvědčovacích technik v dezinformacích na internetu. In Companion Proceedings of the ACM on Web Conference 2025 (s. 1100-1103) (Společenský sborník ACM o webové konferenci 2025).
Peña-Alonso, U., Peña-Fernández, S., & Meso-Ayerdi, K. (2025). Vnímání rizik spojených s umělou inteligencí a dezinformacemi ze strany novinářů. Žurnalistika a média, čl. 6 odst. 3, článek 133.
Pilati, F., & Venturini, T. (2025). Využití umělé inteligence v boji proti dezinformacím: Celosvětové (webové) mapování. Hranice v politologii, 7, 1517726.
Sánchez Gonzales, H. M., González, M. S., & Alonso-González, M. (2024). Programy umělé inteligence a dezinformační gramotnosti využívané evropskými ověřovateli faktů. Catalan Journal of Communication & Kulturní studia, 16(2), 237-255.
Shukla, A. K., & Tripathi, S. (2024). Dezinformace vyvolané umělou inteligencí ve volebním roce 2024: opatření Evropské unie. Hranice v politologii, 6, 1451601.
Shoaib, M. R., Wang, Z., Ahvanooey, M. T., & Zhao, J. (2023, listopad). Deepfakes, dezinformace a dezinformace v éře hraniční umělé inteligence, generativní umělé inteligence a velkých modelů umělé inteligence. V roce 2023 mezinárodní konference o počítačích a aplikacích (ICCA) (s. 1–7). IEEE.
Truică, C. O., & Apostol, E. S. (2022). Misrobærta: Transformátory versus dezinformace. Matematika, čl. 10 odst. 4, článek 569.
Stáhnout celý článek v pdf zde.
O společnosti Alessia D’Andrea
Výzkumník IRPPS. Její výzkum se zaměřuje na webové technologie, interakci mezi člověkem a počítačem, společenské vědy, marketing / virtuální podnikání a zdraví.
O společnosti Arianna D’Ulizia
Výzkumník IRPPS. Mezi její výzkumné zájmy patří sociální výpočetní technika a interakce člověk-počítač, zejména zpracování přirozeného a multimodálního jazyka a návrh interakcí zaměřených na uživatele .
