V posledných rokoch sa dezinformácie zmenili z príležitostných záberov „falošných správ“ na systémovú hrozbu, ktorá využíva jazykovú manipuláciu, mediálne mechanizmy, umelú inteligenciu a nadnárodné politické stratégie na formovanie verejnej mienky a oslabovanie demokratických procesov. Dve oblasti výskumu, z ktorých jedna sa zaoberá „mikro“ mechanizmami dezinformácií a druhá politickými reakciami a reakciami v oblasti riadenia na vysokej úrovni, zostali často oddelené. Je čas spojiť ich.
Anatómia hrozby: Jazyk, mediálne mechanizmy a generatívna umelá inteligencia
Dezinformačné kampane sa realizujú prostredníctvom rôznych úrovní, ktoré sú navzájom prepojené, vďaka čomu sú veľmi účinné (D’Andrea a kol., 2025a). Po prvé, na úrovni jazyka sa používa manipulatívny obsah, ktorý je založený na emóciách a polarizácii a ovplyvňuje skôr vnímanie ako informovanie. Potom sa šíri rôznymi mechanizmami médií a platformy, ktoré sú založené na kognitívnych predsudkoch používateľov, ktorí sú priťahovaní k senzačnému a polarizujúcemu obsahu. Okrem toho vzhľadom na výskyt generatívnej umelej inteligencie je tento problém mimoriadne dôležitý, keďže je možné vytvoriť veľké množstvo veľmi dôveryhodného falošného obsahu, ktorý je veľmi ťažké odhaliť (Shukla & Tripathi, 2024; Pilati & Venturini, 2025; Shoaib a kol., 2023). To má, samozrejme, veľmi dôležité dôsledky pre verejnú sféru a ovplyvňuje politické názory a rozhodovacie procesy.
Úloha umelej inteligencie: Ako nástroj a ako riziko
Umelá inteligencia je dvojsečný meč. Na jednej strane generatívna umelá inteligencia uľahčuje rozsiahle dezinformačné kampane (Shoaib a kol., 2023; Feuerriegel a kol., 2023). Na druhej strane nástroje umelej inteligencie môžu odhaliť manipulatívny obsah, sledovať ho a bojovať proti nemu, ak sa používajú zodpovedným spôsobom (Curtis a kol., 2025; Truică & Apostol, 2022; Leite a kol., 2025). Techniky zahŕňajú viacjazyčnú detekciu, sieťovú analýzu alebo automatizované plynovody na overovanie faktov (Peña-Alonso a kol., 2025; Shukla & Tripathi, 2024). Okrem toho vysvetliteľné systémy umelej inteligencie môžu prispieť k odhaľovaniu deepfake a analýze modelov šírenia siete (Curtis a kol., 2025; Truică & Apostol, 2022).
Prečo nestačí samotná politika – politika je však stále nevyhnutná
Pokiaľ ide o politiku, Európska únia zaviedla programy, ako je Európske stredisko pre monitorovanie digitálnych médií (EDMO) a akt o digitálnych službách, s cieľom zvýšiť mediálnu gramotnosť, zodpovednosť a transparentnosť medzi svojimi členskými štátmi (Európska komisia, 2024; Sánchez Gonzales a kol., 2024; D’Andrea a kol., 2025b). Siete spolupráce, ktoré zahŕňajú overovateľov faktov, novinárov a akademické inštitúcie, sú neoddeliteľnou súčasťou vyváženia tohto problému vo veľkom rozsahu (Frau‑Meigs a kol., 2025). Zvyčajne ide o iniciatívy, ktoré reagujú na tento problém, a teda kontrolujú dôsledky dezinformácií bez toho, aby riešili ich kognitívne, jazykové alebo algoritmické korene (Leite a kol., 2025). Politiky, ktoré sa vytvárajú bez podpory výskumu v oblastiach, ako je emocionálne rámovanie, presvedčivé stratégie a zosilňovanie založené na umelej inteligencii, majú riziko, že budú príliš široké alebo rozptýlené.
Zlúčenie mikropodnikov a makropodnikov na ceste k holistickej stratégii
Účinné zmierňovanie dezinformácií sa musí riešiť na mikroúrovni aj na makroúrovni:
- Mikroúrovňová ostražitosť: občania musia byť schopní rozpoznať manipulatívne naratívy, emocionálne ohraničený a/alebo algoritmicky zosilnený obsah (Arribas a kol., 2025).
- Riadenie na makroúrovni: to by si vyžadovalo regulačné rámce, ktoré zabezpečia transparentnosť, zodpovednosť platforiem, prístup k údajom s cieľom umožniť nezávislú analýzu a celkovú koordináciu medzi členskými štátmi EÚ a sieťami na overovanie faktov (Pilati & Venturini, 2025; Európska komisia, 2024).
Tieto úrovne musia byť v konverzácii medzi sebou: návrh politiky by mal vychádzať z výskumu toho, čo robí dezinformácie presvedčivými, a výskum by sa mal rozšíriť prostredníctvom nástrojov štrukturálnej politiky.
Smerom k demokratickej odolnosti: Čo by sme mali urobiť?
Vznikajú tri vzájomne prepojené priority:
- podporovať interdisciplinárny výskum s cieľom pomôcť identifikovať nové taktiky, techniky a postupy dezinformácií, ktoré sa neustále vyvíjajú s cieľom zlepšiť odhaľovanie vo všetkých jazykoch, kultúrach a platformách (D’Andrea a kol., 2025a; Arribas a kol., 2025).
- Zaviazať sa k rozsiahlej mediálnej gramotnosti a kritickému mysleniu a začleniť ich do škôl, komunitných programov a verejných kampaní (Frau‑Meigs a kol., 2025; Sánchez Gonzales a kol., 2024).
- Zaviesť a presadzovať štrukturálne záruky, ako sú povinnosti náležitej transparentnosti pre online platformy, mechanizmy reakcie na krízu, označovanie obsahu vytvoreného umelou inteligenciou a kooperatívny dohľad v celej EÚ (Európska komisia, 2024; Pilati & Venturini, 2025).
Záver
Dezinformácie nemožno poraziť len výskumom alebo reguláciou; zásadne dôležitý je holistickejší prístup, ktorý čerpá poznatky z lingvistiky, umelej inteligencie, mediálnych štúdií a politiky. Len prostredníctvom tejto integrácie na úrovni mikroporozumenia presvedčeniu o makroriadení a regulačných opatreniach môžu spoločnosti budovať odolnosť na ochranu demokratických procesov (Shukla & Tripathi, 2024; Farooq & de Vreese, 2025).
Referencie
Arribas, C. M., Gertrudix, M., & Arcos, R. (2025). Preventívne stratégie proti dezinformáciám: A Study on Digital and Information Literacy Activities Led by Fact-Checking Organisations (Štúdia o činnostiach v oblasti digitálnej a informačnej gramotnosti pod vedením organizácií na overovanie faktov). Open Research Europe, 5, 122.
Curtis, T. L., Touzel, M. P., Garneau, W., Gruaz, M., Pinder, M., Wang, L. W., … & Pelrine, K. (2025). vierohodnosť: Open-Source AI Fact-Checking System. arXiv predtlač arXiv:2506.15794.
D’Andrea, A., Fusacchia, G., & D’Ulizia, A. (2025a). Jazykové poznatky, mediálne mechanizmy a úloha umelej inteligencie pri šírení a vplyve dezinformácií. Časopis informácií, komunikácie a etiky v spoločnosti.
D’Andrea, A., Fusacchia, G., & D’Ulizia, A. (2025b). Preskúmanie politiky: boj proti dezinformáciám v politikách digitálneho veku a iniciatívy na ochranu demokracie v Európe. Informačná politika, 30(1), 82-91.
Európska komisia. (2024). Pravda alebo nepravda? Ako sa brániť proti dezinformáciám? Správy Komisie. https://commission.europa.eu/news-and-media/news/true-or-false-how-defend-yourself-against-disinformation-2024-10-23_en?
Farooq, A., & de Vreese, C. (2025). Rozlúštenie autenticity vo veku umelej inteligencie: ako dezinformačné obrázky vytvorené umelou inteligenciou a nástroje na detekciu umelej inteligencie ovplyvňujú úsudky o pravosti. AI & SOCIETY, 1 – 12.
Feuerriegel, S., DiResta, R., Goldstein, J. A., Kumar, S., Lorenz-Spreen, P., Tomz, M., & Pröllochs, N. (2023). Výskum môže pomôcť v boji proti dezinformáciám vytvoreným umelou inteligenciou. Príroda Ľudské správanie, 7(11), 1818-1821.
Frau-Meigs, D., Corbu, N., & Osuna-Acedo, S. (2025). Boj proti dezinformáciám prostredníctvom mediálnej gramotnosti: Od súčasných postupov k tvorbe politiky v Európe. InMedia. The French Journal of Media Studies (Francúzsky časopis mediálnych štúdií), s.
Leite, J. A., Razuvayevskaya, O., Scarton, C., & Bontcheva, K. (2025, máj). Medziodborová štúdia o používaní techník presviedčania pri dezinformáciách na internete. V sprievodnom konaní ACM na webovej konferencii 2025 (s. 1100 – 1103).
Peña-Alonso, U., Peña-Fernández, S., & Meso-Ayerdi, K. (2025). Novinári vnímajú umelú inteligenciu a dezinformačné riziká. Žurnalistika a médiá, 6 ods. 3, 133.
Pilati, F., & Venturini, T. (2025). Využívanie umelej inteligencie v boji proti dezinformáciám: Celosvetové (webové) mapovanie. Hranice v politických vedách, 7, 1517726.
Sánchez Gonzales, H. M., González, M. S., & Alonso-González, M. (2024). Programy umelej inteligencie a dezinformačnej gramotnosti, ktoré používajú európski overovatelia faktov. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies (Kultúrne štúdie), 16(2), 237 – 255.
Shukla, A. K., & Tripathi, S. (2024). Dezinformácie vytvorené umelou inteligenciou vo volebnom roku 2024: opatrenia Európskej únie. Hranice v politických vedách, 6, 1451601.
Shoaib, M. R., Wang, Z., Ahvanooey, M. T., & Zhao, J. (2023, november). deepfake, dezinformácie a dezinformácie v ére cezhraničnej umelej inteligencie, generatívnej umelej inteligencie a veľkých modelov umelej inteligencie. Medzinárodná konferencia o počítačoch a aplikáciách (ICCA) v roku 2023 (s. 1 – 7). IEEE.
Truică, C. O., & Apostol, E. S. (2022). Misrobærta: Transformátory verzus dezinformácie. Matematika, 10(4), 569.
Stiahnuť celý článok v pdf tu.
O spoločnosti Alessia D’Andrea
Výskumný pracovník IRPPS. Jej výskum sa zameriava na webové technológie, interakciu medzi človekom a počítačom, spoločenské vedy, marketing / virtuálne podnikanie a zdravie.
O spoločnosti Arianna D’Ulizia
Výskumný pracovník IRPPS. Medzi jej výskumné záujmy patrí sociálna výpočtová technika a interakcia medzi človekom a počítačom, najmä spracovanie prirodzeného a multimodálneho jazyka a dizajn interakcie zameraný na používateľa .
